OTKRIĆE SLOGANA
Just Do It ili skraćeno JDI zaštitni je znak tvrtke za obuću Nike . Slogan je skovan 1988. na sastanku reklamne agencije. Osnivač agencije Wieden+Kennedy , Dan Wieden , inspiraciju za svoj Nike slogan "Just Do It" pripisuje se osuđeniku na smrt Garyj Gilmoreu : "Učinimo to." Od 1988. do 1998. Nike je povećao svoj udio u sjevernoameričkom domaćem poslovanju sportskom obućom s 18% na 43% (s 877 milijuna dolara na 9,2 milijarde dolara u svjetskoj prodaji). U mnogim situacijama vezanim uz Nike, "Just Do It" pojavljuje se uz Nike logo
Kobe Bryant
Ronaldinho Gaúcho
POČETCI SLOGANA
Kampanja "Just Do It" pokrenuta 1988. bila je vrlo uspješna, a tvrtka je definirala značenje "Just Do It" kao "univerzalno i izrazito osobno". Dok je Reebok svoju kampanju usmjeravao na aerobik tijekom ludila za fitnesom 1980-ih, Nike je odgovorio "čvrstom reklamnom kampanjom bez zatvorenika". Jedan od ciljeva kampanje bio je ciljati na sve Amerikance—bez obzira na dob, spol ili razinu fizičke spremnosti—a temeljni cilj Nikea bio je predstaviti tenisice kao modni izraz potrošačima, što je dovelo do toga da se Nike odjeća nosi kao nešto više od samo opreme za fitness. Kampanja "Just Do It" proširila se na niz medijskih kuća uključujući robu, vanjske jumbo plakate, tiskane medije i umjetnost grafita.
POZNATE OSOBE KOJE SU SUDJELOVALE U KAMPANJI
Tijekom cijele kampanje Nike je uključio niz ljudi različitih etničkih pripadnosti i rasa, kao i brojne istaknute sportaše, kako bi privukao kupce i promovirao imidž Nikea kao pouzdanog ne samo svakodnevnim kupcima već i profesionalnim sportašima. Sportaši kao što su nogometne zvijezde Bo Jackson , Ronaldinho i Wayne Rooney ; košarkaške zvijezde Michael Jordan i Kobe Bryant a u njihovim reklamama korištene su teniske zvijezde Roger Federer i Rafael Nadal .
Wayne Rooney
Roger Federer
RAST KAMPANJE
Jedan od ključnih čimbenika koji je "Just Do It" učinio tako uspješnim bila je njegova jednostavnost. Slogan je bio kratak, privlačan i lako pamtljiv, što ga čini savršenim za tiskano i TV oglašavanje. Ali osim toga, zahvatio je nešto dublje u psihi potrošača. Nikeova kampanja bila je više od puke prodaje obuće i sportske odjeće. Radilo se o nadahnuću ljudi da budu najbolji i da pređu svoje granice. Oglasi su predstavljali sportaše iz svih sfera života, od djece do seniora, pokazujući da svatko može biti dio brenda Nike. Ova poruka inkluzivnosti i osnaživanja pogodila je živce među potrošačima, posebno onima koji su tražili motivaciju za postizanje vlastitih osobnih ciljeva.
ZAKLJUČAK
Nikeova kampanja “Just Do It” pravi je marketinški fenomen. Ono što je počelo kao jednostavan slogan postalo je globalni pokret, nadahnjujući milijune ljudi da pređu svoje granice i postignu svoje ciljeve. Nikeova spremnost da preuzme rizike i prilagodi se promjenjivim stavovima potrošača pomogla mu je da ostane na čelu industrije sportske odjeće više od 30 godina. Iako se uspjeh kampanje može djelomično pripisati sreći, jasno je da je Nikeova predanost autentičnosti i inkluzivnosti odigrala ključnu ulogu u njezinoj dugovječnosti. Kako se brend nastavlja razvijati, bit će zanimljivo vidjeti kako svojim marketingom nastavlja nadahnjivati i motivirati potrošače. Jedno je sigurno: kampanja “Just Do It” uvijek će se pamtiti kao jedna od najuspješnijih marketinških kampanja u povijesti.
